Com 125 anos de história, a Coca-Cola vai produzir sua primeira bebida alcoólica no Japão. A bebida conhecida pelos japoneses como “Chu-Hi” – uma abreviatura de “sochu highball” , é feita pela mistura de água com gás, e possui aroma de limão. Nada mais é do que um espumante enlatado.
O produto terá entre 3% e 8% de álcool em volume. No entanto, não há previsão para a data de lançamento e ainda não se sabe se o produto será comercializado em outros países. De acordo com Jorge Garduno, presidente da Coca-Cola no Japão, a iniciativa “é um exemplo de como continuamos explorando oportunidades fora de nossas áreas principais”.
A Coca-Cola informou que o lançamento no mercado japonês é experimental, e dependendo do desempenho, as vendas podem ser estendidas a outros países. Vai ser a primeira vez em que a empresa de refrigerantes aposta em uma bebida diferente. Segundo Garduno a invenção “é um experimento pequeno e bem específico para o mercado”.
O projeto marca uma nova fase na empresa, que tem lutado contra a queda de vendas em âmbito global, já que consumidores que prezam pela saúde estariam evitando tomar a bebida.Com isso, a Coca-Cola precisou diversificar seus produtos, como a compra de marcas de água e chá.
A ideia de criar uma bebida alcoólica, primeiramente no país japonês, vai de encontro com projetos de outras grandes empresas de bebidas, incluindo Kirin, Suntory e Asahi, que possuem variedades e sempre estão inovando. O Lemon-Do começa a ser vendido hoje e vai ser disponibilizado em diversos supermercados da região sul de Kyushu no Japão. Uma lata de 350ml será vendida por 150 ienes (cerca de R$ 5).
